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  2024年，印度出境免稅酒類(lèi)市場(chǎng)實(shí)現了迅速增加。IWSR多個(gè)方面數據顯示，印度免稅渠道酒類(lèi)總量同比增長(cháng)13%。其中，烈酒升幅同為13%，葡萄酒增長(cháng)12%，而盡管基數較小，預調酒（RTD）類(lèi)別增幅高達123%。與之對比，2024年印度國內酒類(lèi)市場(chǎng)總量?jì)H增長(cháng)6%。由此顯示出免稅渠道正成為引領(lǐng)印度酒類(lèi)消費增長(cháng)的重要動(dòng)力。

  與此同時(shí)，全球免稅酒類(lèi)市場(chǎng)的重要性持續提升。IWSR預測，2024至2029年期間，全球免稅渠道酒類(lèi)年復合增長(cháng)率（CAGR）將達到3%，遠高于全球整體酒類(lèi)消費的持平水平。而在亞洲市場(chǎng)，這一增速則有望達到4%。印度旅客人數預計在未來(lái)五年內增加50%，成為驅動(dòng)全球免稅業(yè)增長(cháng)的核心人群。

  2024年印度免稅烈酒品類(lèi)結構依然高度集中，威士忌占比74%，其中蘇格蘭威士忌獨占65%。威士忌免稅銷(xiāo)量同比增長(cháng)12%，蘇格蘭威士忌上升11%，美國威士忌增長(cháng)8%。相較之下，印度國內市場(chǎng)的威士忌銷(xiāo)量2024年出現8%的下滑，凸顯出免稅渠道的逆勢增長(cháng)勢頭。

  印度本土威士忌在免稅市場(chǎng)表現亦有提升。2024年，印度威士忌銷(xiāo)量增長(cháng)10%，銷(xiāo)售額增長(cháng)18%。雖然基數仍較低，市場(chǎng)占有率不足2%，但品類(lèi)影響力隨消費者口味拓展而逐步提升。與此同時(shí)，日本威士忌在印度免稅渠道增幅達110%，愛(ài)爾蘭威士忌同比增長(cháng)51%，并首次超越印度本土威士忌份額。

  除威士忌外，部分烈酒品類(lèi)也表現突出。2024年，伏特加在印度免稅渠道銷(xiāo)量大漲48%，遠超國內市場(chǎng)17%的漲幅。相比之下，杜松子酒（Gin）免稅銷(xiāo)量持平，龍舌蘭等龍舌蘭類(lèi)酒僅增長(cháng)1%，低于國內市場(chǎng)28%的漲幅，說(shuō)明這些品類(lèi)的免稅表現尚未完全釋放其市場(chǎng)潛力。

  IWSR Bevtrac消費者調研顯示，2025年3月，19%的印度威士忌飲用者曾在免稅店購買(mǎi)該品類(lèi)，較上年提高4個(gè)百分點(diǎn)。然而，這一比例仍遠低于蘇格蘭、美國、日本威士忌花錢(qián)的那群人，后者有約三分之一的飲用者選擇在免稅零售渠道購買(mǎi)。

  印度免稅消費結構的變化一方面得益于中高端旅客數量的增加，另一方面也體現出全球品牌正加速本地化戰略。慢慢的變多國際大品牌推出“印度首發(fā)”及本地主題節日限定包裝，并且借助印度明星增強文化相關(guān)性，吸引新興中產(chǎn)及千禧、Z世代花錢(qián)的那群人。與此同時(shí)，國內零售對國際大品牌的價(jià)格吸引力正逐步增強，部分高端烈酒在國內售價(jià)已接近國際市場(chǎng)，限制了這類(lèi)商品在免稅渠道的絕對價(jià)格優(yōu)勢。

  印度國內飲酒消費品類(lèi)持續拓展，2025年調查多個(gè)方面數據顯示，城市成人平均飲酒品類(lèi)數量由2024年3月的6.9種增加至2025年的7.2種。盡管如此，免稅渠道的多元化尚處于起步階段。蘇格蘭威士忌作為禮贈之選和地位象征，將在相當時(shí)間內持續主導印度免稅市場(chǎng)；而本土及其他幾個(gè)國家的威士忌、伏特加等新品類(lèi)則正逐步打開(kāi)更多消費場(chǎng)景。

  展望未來(lái)，隨著(zhù)印度中產(chǎn)階層消費升級及國際旅客數量持續攀升，印度免稅酒類(lèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步實(shí)現多元化發(fā)展。非蘇格蘭威士忌、新品類(lèi)烈酒的市場(chǎng)滲透率將穩步提升。同時(shí)，國際大品牌的本地化創(chuàng )新和體驗營(yíng)銷(xiāo)也將成為免稅消費增長(cháng)的重要動(dòng)力。預計2025—2029年，印度免稅渠道有望超越全球平均增速，成為全世界酒類(lèi)免稅市場(chǎng)最具活力的新星。

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