開(kāi)云直播中心:網(wǎng)絡(luò )偽科普層出不窮誰(shuí)是幕后推手？
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吃木薯可以助眠，量子育種能增產(chǎn)增收，冷凍饅頭會(huì )長(cháng)黃曲霉素……一段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)平臺上不時(shí)出現所謂專(zhuān)家發(fā)布的偽科普內容，涉及多個(gè)領(lǐng)域。
“新華視點(diǎn)”記者調查發(fā)現，相關(guān)偽科普內容傳播速度快，有些背后是“流量生意”，不少網(wǎng)友信以為真，甚至上當受騙。
遼寧沈陽(yáng)的李女士長(cháng)期入睡困難且淺眠。前不久，她看到宣稱(chēng)“木薯能助眠”的內容，本打算嘗試，后發(fā)現是偽科普。注冊營(yíng)養師薛慶鑫在科學(xué)辟謠平臺發(fā)文稱(chēng)，木薯不能安神助眠，還可能中毒。
類(lèi)似的偽科普在網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)平臺上不時(shí)出現。記者發(fā)現，“睡硬板床對腰更好”“洗潔精里有甲醛會(huì )致癌”“瘦身咖啡能夠減肥”等偽科普雖已多次在權威平臺上被辟謠，但相關(guān)聯(lián)的內容依舊在網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)平臺上廣泛傳播，有的視頻播放量超千萬(wàn)次。
據中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì )統計，偽科普涉及食品安全、營(yíng)養健康、農業(yè)技術(shù)等十多類(lèi)主題，其中健康領(lǐng)域是重災區?！霸谖覀儼l(fā)布的科學(xué)辟謠內容中，健康領(lǐng)域占35%左右，食品安全、飲食營(yíng)養等約占30%，美妝護膚類(lèi)約占15%，科技前沿、家居與日常安全類(lèi)各約占10%?！敝袊茀f(xié)相關(guān)負責人說(shuō)。
此前，聲稱(chēng)“知名大學(xué)研究之后發(fā)現：冷凍饅頭不能吃，冷凍超過(guò)兩天會(huì )長(cháng)黃曲霉素”的科普短視頻登上多個(gè)平臺熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注和恐慌。
據了解，相關(guān)大學(xué)未進(jìn)行過(guò)冷凍饅頭產(chǎn)生黃曲霉素的研究?！袄鋬鲳z頭發(fā)霉都難，更別提長(cháng)黃曲霉素，目前也沒(méi)發(fā)現過(guò)冷凍饅頭被黃曲霉污染導致的黃曲霉素中毒事件?！笨菩攀称放c健康信息交流中心副主任阮光鋒說(shuō)。
前不久，一些打著(zhù)“農業(yè)達人”“從事農業(yè)行業(yè)十年”等標簽的科普專(zhuān)家，在網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)平臺上宣稱(chēng)通過(guò)量子技術(shù)給農作物種子賦能，可以抗旱抗澇抗病蟲(chóng)害并增產(chǎn)。后經(jīng)證實(shí)，這些專(zhuān)家沒(méi)有一點(diǎn)農業(yè)教育背景，多數人不懂農業(yè)知識，而量子賦能農作物抗病抗災增產(chǎn)也被打假，為偽科普。
值得注意的是，AI等新技術(shù)的加快速度進(jìn)行發(fā)展降低了偽科普的生產(chǎn)制作門(mén)檻，使得偽科普謠言成本更低、傳播速度更快、滲透范圍更廣。
“人類(lèi)大腦天生更容易被情緒化信息吸引，偽科普通過(guò)制造恐懼、憤怒或同情迅速抓住注意力，容易引發(fā)公眾關(guān)注和轉發(fā)。AI等技術(shù)生成的內容往往更具迷惑性，進(jìn)一步加速傳播?！比罟怃h說(shuō)，偽科普不僅誤導公眾，還可能危害健康、加劇社會(huì )焦慮等，對青少年更易產(chǎn)生不良影響。
業(yè)內專(zhuān)家這樣認為，有些偽科普的出現，是因為一些舊習俗、舊說(shuō)法缺乏科學(xué)依據或不再符合現代生活認知等；還有些則是以科普為外衣蹭流量，進(jìn)而帶貨牟利。
據了解，多數網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)平臺要求提供相關(guān)從業(yè)資格證明來(lái)進(jìn)行身份認證，有的認證賬號明確限制電商帶貨、團購營(yíng)銷(xiāo)等商業(yè)權限開(kāi)通。記者調查發(fā)現，一些賬號沒(méi)有相關(guān)身份認證，而是在個(gè)人簡(jiǎn)介內標注“某醫院醫師”“某大學(xué)教授”，個(gè)人昵稱(chēng)用“某教授”“某醫生”等進(jìn)行暗示。
有短視頻平臺從業(yè)者透露，部分博主為了取得身份認證，會(huì )花費數千元偽造相關(guān)從業(yè)證件。也有網(wǎng)絡(luò )內容信息多渠道分發(fā)服務(wù)機構（MCN機構）“買(mǎi)通”醫生、教授等，利用后者的從業(yè)資質(zhì)通過(guò)身份認證。
不久前，安徽省淮南市中級人民法院二審宣判了一起詐騙案，詐騙團伙通過(guò)開(kāi)設短視頻賬號，虛構“國家一級保健醫師”“國家一級營(yíng)養師”等多個(gè)頭銜，將小組成員遲某軍包裝為專(zhuān)家，在直播間進(jìn)行健康科普。實(shí)際上，遲某軍只有高中文化，他以科普之名對老年人進(jìn)行推銷(xiāo)詐騙，將成本18元的膠囊以499元價(jià)格賣(mài)出，并虛假宣傳為具有降血脂功效。
曾從事帶貨直播的黃女士和記者說(shuō)，部分偽科普賬號背后有MCN機構推波助瀾?！癕CN機構會(huì )招募非專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員開(kāi)設賬號、制作偽科普內容，并投入大量資金推流，有的賬號一周推流費就有數十萬(wàn)元?！?
據介紹，積累一定流量后，賬號便開(kāi)始帶貨牟利。一名MCN機構人員說(shuō)，賬號在發(fā)布偽科普內容時(shí)，會(huì )提及某類(lèi)產(chǎn)品的名字進(jìn)行“種草”，機構再安排“水軍”在評論區互動(dòng)引導，將用戶(hù)引流至電商平成購買(mǎi)。
“明面科普實(shí)際‘帶貨’，有些偽科普的背后，已形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈?！睆V東財經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院教授、大灣區云商直播研究中心主任文遠竹說(shuō)。
網(wǎng)信部門(mén)今年5月公布一批短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷(xiāo)亂象典型案例。其中，“老劉**農業(yè)”等賬號散布農業(yè)偽科普內容、推廣營(yíng)銷(xiāo)偽劣農產(chǎn)品被通報，相關(guān)賬號已被依法依約禁言，同步暫停營(yíng)利權限。
今年7月，中央網(wǎng)信辦等四部門(mén)發(fā)布通知規范“自媒體”醫療科普行為，嚴禁無(wú)資質(zhì)賬號生產(chǎn)發(fā)布專(zhuān)業(yè)醫療科普內容，嚴禁違規變相發(fā)布廣告，嚴處違反法律法規信息及賬號。
記者注意到，一段時(shí)間以來(lái)，多地多部門(mén)對偽科普進(jìn)行查處整治，相關(guān)案例涉及醫療健康、科技、教育、社會(huì )民生、農產(chǎn)品等領(lǐng)域。
科學(xué)技術(shù)普及法規定，組織和個(gè)人提供的科普產(chǎn)品和服務(wù)、發(fā)布的科普信息應當具有合法性、科學(xué)性，不得有虛假錯誤的內容。
廣東品杰律師事務(wù)所律師藍子健認為，在網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)平臺上傳播偽科普內容，涉嫌違反科學(xué)技術(shù)普及法；相關(guān)聯(lián)的內容屢禁不止，重要原因之一在于違法成本遠低于收益?！澳壳白畛Ｒ?jiàn)的處罰是平臺刪視頻、禁言、封號，相關(guān)運營(yíng)人員往往換個(gè)賬號‘從頭再來(lái)’?！?
阮光鋒建議，應加強源頭端治理，進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)平臺內容信息管理主體責任，強化科普領(lǐng)域認證材料的真實(shí)性審核，嚴防虛假認證；建立健全科普信息的科學(xué)性審核機制，通過(guò)技術(shù)方法及時(shí)識別偽科普內容，將“內容科學(xué)性”納入算法推薦權重。
受訪(fǎng)專(zhuān)家這樣認為，各級網(wǎng)信、市場(chǎng)監管等部門(mén)應加強聯(lián)動(dòng)，加大對網(wǎng)上假醫生科普、跨科“擦邊”、直播賣(mài)藥等偽科普亂象的查處力度，建立黑名單機制，定期公布典型案例，依法嚴懲有關(guān)人員、機構，提高違法門(mén)檻。
據了解，2019年起，中國科協(xié)聯(lián)合國家衛生健康委、應急管理部、市場(chǎng)監管總局共同打造國家級權威辟謠平臺，聯(lián)動(dòng)有關(guān)部門(mén)、全國學(xué)會(huì )、地方科協(xié)、網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)平臺開(kāi)展權威科普辟謠工作。
“應進(jìn)一步加大科普正能量供給，通過(guò)權威渠道傳播科學(xué)準確的信息，最大限度壓縮偽科普生存空間?！敝袊膊☆A防控制中心研究員張宇說(shuō)。
“可以將優(yōu)質(zhì)科普內容以大眾易懂的形式進(jìn)行傳播?！笨破兆悦襟w博主“袁嵐峰”說(shuō)，要通過(guò)更多專(zhuān)業(yè)、著(zhù)迷的創(chuàng )作，用“良幣”驅逐“劣幣”。
“公眾也要提升科學(xué)素養與批判性思維?！倍辔粚?zhuān)家這樣認為，對于偽科普內容，應不信、不傳、通過(guò)相關(guān)平臺舉報；如果遭遇偽科普帶貨騙局，應及時(shí)保留證據，維護自身合法權益。新華社北京12月10日電
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